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亚马逊宣布其云游戏平台 Luna 现已登陆 Prime Video——前提是你在美国或英国，并在 Fire TV 上使用该流媒体服务。
此次推广是该公司更大规模举措的一部分，旨在让尽可能多的人接触到 Luna 提供的游戏。Luna 已包含在 Prime 会员中，无需额外费用，也无需下载或购买即可开始游玩。
亚马逊表示，Prime 会员发现游戏的方式与在 Prime Video 上发现其他内容的方式相同，只需寻找新的“游戏”标签，即可在几秒钟内通过电视、控制器或手机开始游玩。在 Luna 上，Prime 会员可以访问包含 霍格沃茨之遗、EA SPORTS FC™ 26 和 夺宝奇兵：古老之圈 在内的游戏库，以及 毫无线索VR、车票之旅：处女行 和 禁忌taboo 等聚会游戏。亚马逊表示计划每月增加新游戏。
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“对很多人来说，游戏一直比预想的更难找，”亚马逊游戏总经理 Jeff Gattis 表示。“将 Luna 引入 Prime Video 允许 Prime 会员更自然地发现游戏，如果他们看到喜欢的游戏，点击一下即可进入。这意味着更少的搜索时间，以及更多享受 Prime 会员包含的优秀游戏的时间。”
关于“未来几个月内更多的设备、国家和游戏”的更多细节将在未来公布。
与 Gattis 探讨了 Luna 的这种新策略、云游戏现状，以及为何多年来两者都难以获得广泛受众。亚马逊的 Luna、谷歌的 Stadia 和微软的 Xbox Cloud Gaming 都曾尝试并未能取得突破性成功。
“推广 X Cloud 时我也在 Xbox，” Gattis 说。“我认为部分问题在于云游戏被定位为面向核心玩家的‘你不需要主机’。有很多宣传活动围绕着无需主机展开。但在很多方面，我认为那些投资了主机、投资了 3000 美元显卡的核心玩家，不仅致力于这些硬件，他们还热爱这些硬件，热爱那种画质。
“所以我认为部分原因是产品市场匹配问题，我们作为整个行业，向错误的人群推销云端，而我认为有一个更广泛的受众，他们可能永远不会拥有主机或游戏 PC，也永远没有机会玩到很多这类游戏。这就是我相信云游戏的地方。”
Gattis 不仅认为现在云游戏迎合了正确的受众，而且技术已经赶上了平台的雄心。“技术只会越来越好，”他坚持道。“几年前，你会注意到某些人的连接延迟，无法获得所需的画质。现在很多问题都被消除了。所以现在更像是你必须在五年前有糟糕云体验的人群中重建信任。”
谈到 Luna，Gattis 认为它目前的受欢迎程度取决于它最初登场时的定位。“我想说 Luna 在某些方面曾试图在高端市场竞争，认为云游戏会魔术般地发生，”他说。
“当它发生时，每个人都会来到 Luna 并开始放弃他们的主机和 PC，”他继续道。“这还没有发生。我认为如果真的发生了，他们也不会自动从 Xbox 和 PlayStation 阵营跳槽。
“那个市场服务得非常好。甚至有人会说现在过度服务了，大家都在争夺同样的客户和玩家；蛋糕并没有真正变大。我们不竞争。至少现在他们可以拥有那个市场。但我们看到了一个更广泛的机会，我们认为亚马逊可以增加真正的价值。全球有 30 亿人玩游戏；只有大约 5 亿人拥有主机和 PC。所以我们有很多实际上喜欢玩视频游戏的人，但他们没有在最高画质设置下玩，没有在客厅的大电视或 PC 显示器上玩。
“我们将之前在 Luna 高级订阅中的所有游戏大部分推到了 Luna 的标准层，这实际上是一项 Prime 福利。所以现在 Prime 中有接近 100 款游戏，如果我们是全球 1 亿 Prime 会员之一，我们就可以访问所有这些。所以我们面临的一大挑战是，我们如何让人们知道他们拥有这项福利？”
Gattis 解释了 Luna 整合到 Prime Video 在理论上将如何帮助提高触达率：“你启动 Prime Video 观看你最喜欢的节目，顶部就会有一个游戏标签，那里有你有权使用的所有 Luna 内容。这是提高意识的第一步，数亿人使用那个应用并在那里观看视频。
“所以你可以想象这样一个未来：你进入 Prime Video 的一个页面，它不再只是一堆你可以点击游玩的东西，而更像是一个粉丝页面，”他继续道。“如果你是 古墓丽影：决定版 的粉丝，这里有剧集、电视节目、游戏、过去的游戏、Twitch 频道，还有你可以在 Amazon.com 购买的周边商品。所以我认为这就是我们的愿景，将所有这些东西结合在一起，更多地考虑通用娱乐，而不是将视频游戏视为与其他视听内容完全独立的东西。”
古墓丽影：决定版
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这种亚马逊视频游戏、电影和电视节目产出之间的协同效应，显然被 Gattis 视为将 Luna 打造为成功案例的重要组成部分。
“我从根本上相信，你会看到电视视频与视频游戏、交互式娱乐之间持续的交集，”他说。“所以我真的认为在未来，你会看到每部电视或电影都会附带一个视频游戏故事，无论是 3A 游戏还是某种形式的体验延伸。我认为这将成为电影和电视 IP 进入市场的一部分。因此对于我们来说，我们想要利用这一点。所以你会看到我们投入更多精力，与 MGM 资产或其他 Prime Video 节目一起制作内容。显然 古墓丽影：决定版 将于明年推出，Prime Video 上也会有 古墓丽影：决定版 电视剧。”
亚马逊强调了目前正在 Prime Video 上播出的《宇宙巨人希曼》电影，以及你现在如何通过同一订阅游玩合作卡牌对战游戏 Masters of the Universe: Legends Unite。“看完电影，然后在同一个屏幕、同一个夜晚、用同一个会员身份在它的世界里游玩，”亚马逊表示。
另一个例子是亚马逊的 AI 聚会游戏 Courtroom Chaos: Starring Arnold Schwarzenegger，在这里你可以在阿诺德担任法官的情况下辩论荒谬的案件。今年晚些时候，施瓦辛格将出演 Prime Video 节日电影。 “一晚看他，下一晚对抗他，”亚马逊说。
只有时间才能证明亚马逊对 Luna 的新策略是否能扭转云游戏趋势，并建立起足够大的玩家群以被视为真正的成功。将其推向更多观众面前当然是合乎逻辑的第一步，让我们拭目以待 Prime Video 是否是为数百万人开启该平台的钥匙。
